29/1/13

Hermanos en el negocio

Creo que muchos conocemos la historia:
dos hermanos que, en los años 20, hacían zapatillas deportivas cosidas a mano,
 en un pequeño pueblo llamado Herzogenaurach:
Adolf y Rudolf Dassler.
Muy competitivos entre ellos, no se sabe si por la insistencia de Adolf en patrocinar
a Jesse Owens, el atleta negro que ganó 4 medallas de oro delante de las narices
de todo el imperio nazi, en las olimpiadas de 1936 en Berlin,
o por los muchos problemas que tenían entre ellas sus respectivas esposas,
la tensión entre los dos hermanos se tornó insoportable a finales de los años 40,
cuando Rudolf Dassler decide abandonar el negocio con su hermano y crea PUMA.
Adolf, aprovechando la salida de rudolf, cambia el nombre de su negocio a ADIDAS.
Así nacen ADIDAS y PUMA que, al lado de la norteamericana NIKE,
son los grandes nombres mundiales de las marcas deportivas.
He tenido la oportunidad de visitar el pueblo de Herzogenaurach muchas veces,
 cuando viví en la cercana ciudad de Nürnberg, y es una pasada:
un pueblo pequeño en que, de un lado tienes a Adidas y, de otro, a Puma.
 Muchísima gente, va ahí a comprar en uno o en otro lado de la calle su ropa
y sus zapatillas de deporte a precios muy razonables en sus "tiendas de fábrica",
aunque yo me pregunto que es lo que realmente se fabrica ahí...

Sin la misma historia de desacuerdos y rivalidades, dos de las grandes marcas
 de moda francesa de la actualidad también han salido de la chistera de dos hermanas:
Evelyne Chétrite y Judith Milgrom
Hablo de SANDRO y MAJE.
Nacidas en Marruecos, las dos crecieron entre las telas del negocio de su padre,
 y emigraron a Paris aún muy jóvenes. 
Posicionadas entre Zara y las marcas de lujo, las dos llevan ya 20 años en el mercado:
Evelyne, 53 años, ha creado SANDRO en 1989 y diez años después, en 1999,
 Judith, de 47 años, ha dejado el negocio con su hermana y creado MAJE.
Sandro

Sandro

SANDRO es más clásica y dirigida a una mujer mas madura, en cuanto MAJE está dirigida a una mujer más joven, muy femenina y con guiños rockeros.

 Sólo hay que decir que MAJE tiene a Alexa Chung como imagen y ya sabéis a que me refiero, no?
Maje

Maje

Según ellas mismas dicen: "somos como las hermanas Williams,
somos adversarias pero nos abrazamos al final del match".
Las dos hermanas han comprado en 2009 una tercera marca:
Claudie Pierlot, en la que dividen la dirección creativa. 
Claudie Pierlot

Tal es el éxito de las hermanas que el gigante LMVH adquirió el 51% de sus negocios
por un montante que todavía es un secreto.
Aunque no compartan información sobre sus futuras colecciones, las hermanas negocian juntas con proveedores y agencias de publicidad para conseguir mejores precios.
Judith "Maje" y Evelyne "Sandro" - Via Le Figaro

Hoy MAJE cuenta con 103 tiendas y una cifra de negocio de 100 millones de euros, en cuanto SANDRO, con 150 puntos de venta, incluida su tienda de NY y la recién abierta tienda de Hong Kong, llega a la cifra de 110 millones.
Han encontrado la formula de mantener la identidad de sus marcas
sin perder la fuerza de la unión.


¡Chapó!


¿Conocíais la historia de Adidas y Puma?
¿Y de Sandro y Maje?
¿Conocéis alguna otra historia de negocio de éxito entre hermanos?






5 comentarios:

  1. No conocía ninguna de las dos historias y me han parecido muy interesantes! Yo opino q los negocios y la familia cuanto menos se mezcle mejor...

    Gracias por compartirlo. Un besito!

    www.yoyomismaeirene.com

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  2. Precioso el post, me ha encantado ! Yo conocia la historia de Maje y Sandro porque son dos marcas que me fascinan y compro mucho ahí . La de Adidas / Puma no la conocia, pero me ha gustado mucho !


    XX Luba :: en mi post hoy bisuteria artesanal " Con mucha Clase "
    http://www.well-living-blog.com

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  3. Muy curioso la verdad no conocia la historia de estas hermanas, me ha encantado. Besotes

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  4. Me encanto el post! no conocía ninguna de esas historias, y justo buscaba información de Maje y encontré de sorpresa valiosa información de las otras marcas! Muy bueno! besos!

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    1. Muchas gracias Carolina! Me alegro que te guste el post!
      Un besito!

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